Изображение может выглядеть убедительно в макете и потерять смысл после обрезки. Перед запуском откройте его в карточке объявления и проверьте в нескольких пропорциях. В каждом доступном варианте читатель должен узнать товар или услугу. Если кадр требует пояснения, запишите, какая деталь пропала и где это видно.
Этот порядок подходит для обычных изображений в комбинаторных объявлениях Единой перфоманс-кампании, или ЕПК, с показом в РСЯ. Он дополняет проверку Директа перед запуском. Для медийных баннеров, каруселей и других форматов сверяйте профильную инструкцию.
Проверьте файл, который добавлен в объявление
Попросите подрядчика открыть нужную группу и карточку объявления. Сверьте файл в кабинете с согласованным экспортом. Если правки делали в нескольких копиях, запишите имя и версию файла. По ним проще найти исходник, повторить проверку и установить, какой вариант отправлен на модерацию.
В разделе справки для ЕПК (откроется в новой вкладке) на 10 ноября 2026 года указаны два диапазона. У стандартных пропорций от квадрата до 4:3 или 3:4 каждая сторона может составлять от 450 до 5000 пикселей. Для 16:9 указан диапазон от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. В ЕПК подходят JPG, PNG и GIF объёмом до 10 МБ. В обычном изображении из GIF используется первый кадр. У Мастера кампаний в справке отдельный лимит файла.
Если есть стандартная и широкая версии, сравните их по смыслу до загрузки. На широкой версии можно оставить больше окружения, если оно помогает понять предложение. На узкой выделите то же действие или товар крупнее. У файлов должны быть понятные названия, чтобы в кабинете легко различить версию и пропорции.
Откройте экспорт и проверьте резкость и фон. В исходнике может быть чёткий текст, а после экспорта на нём появятся ступенчатые края. Если дефект заметен ещё до загрузки, исправьте файл и повторите проверку с той версией, которая пойдёт в объявление. Успешная загрузка подтверждает только то, что файл принят интерфейсом.
Выделите главное и проверьте обрезку
Выберите главный объект, который объясняет предложение. Для товара это может быть модель и её отличимая деталь. Для услуги подойдёт действие, по которому понятно, что делает специалист. Убедитесь, что этот объект помещается в разных кадрах и его можно узнать без увеличения.
По справке о смарт-центрах (откроется в новой вкладке), в ЕПК можно указать значимую область для разных пропорций. Откройте объявление, в меню изображения выберите настройку смарт-центров и переместите рамку. Сохраните положение и просмотрите эскизы. Рамка помогает расположить изображение, а будущий блок может оставить видимой область за её границами.
Условный пример. В широком кадре слева виден прибор, справа мастер держит измерительный щуп. Для квадратной версии важны оба объекта, но они стоят у противоположных краёв. Если при перемещении рамки в кадр помещается только один из них, попросите переделать композицию. Сведите действие и прибор ближе или соберите отдельный квадратный кадр с тем же предложением. Затем проверьте эту версию в объявлении.
Оцените читаемость в размере рекламного блока
Посмотрите доступные варианты в предпросмотре и эскизах с обрезкой. Откройте их на телефоне в обычном размере. По инструкции Яндекса (откроется в новой вкладке) блок предпросмотра в ЕПК расположен справа от настроек. Если можете проверить только один вариант, отметьте это в отчёте о приёмке. Попросите коллегу назвать, что предлагают и какая деталь подсказала ответ. Если он узнаёт только логотип или по кадру выбирает другую услугу, уточните главный объект и упростите детали рядом с ним.
Читаемость мелкой подписи проверьте без увеличения. Нужное условие предложения продублируйте в подходящем элементе объявления и на странице. Так оно останется доступно, если площадка уменьшит кадр или использует комбинацию без этого изображения. Подробности работы с формулировками есть в разборе текста объявления.
Сверьте файл с правилами оформления Яндекса (откроется в новой вкладке). Рекомендация о 20% касается суммарной площади текста, логотипов и водяных знаков. В справке указаны исключения, например для надписей на упаковке и скриншотов приложения. При сомнении уменьшите наложения и проверьте актуальные требования для своего формата. Сохраните статус модерации отдельно от результата проверки читаемости.
Сопоставьте изображение, заголовок и страницу
Директ формирует комбинации из добавленных элементов (откроется в новой вкладке). Проверьте, что разные варианты кадра поддерживают предложение в заголовках и текстах этого объявления. Начните с комбинации, которую легче всего понять неверно.
Например, на фотографии два стеллажа разной глубины. Заголовок обещает компактную модель, а страница открывает карточку одной конкретной комплектации. Если после обрезки остаётся более глубокий стеллаж, покупатель увидит другой товар. Здесь лучше загрузить фото нужного стеллажа и проверить переход. Если варианты относятся к разным предложениям, разнесите их по подходящим объявлениям.
| Что открыть | Какой результат принять | Что зафиксировать |
|---|---|---|
| Файл и карточка объявления | Загружена согласованная версия, параметры подходят формату | Версия файла и объявление |
| Смарт-центр и эскизы | Значимый объект различим в проверенных пропорциях | Пропорция и скриншот обрезки |
| Предпросмотр на телефоне | Предложение понятно без увеличения | Вариант и потерянная деталь |
| Заголовок и страница | Они описывают товар или услугу, которые видно в кадре | Пример комбинации и конечный адрес |
| Результат модерации | Известен статус конкретной версии | Статус и требуемая правка |
Передайте замечания и проверьте исправленную версию
Запишите замечание так, чтобы дизайнер мог его повторить. Вместо «плохо обрезается» укажите: «Стеллаж v2, квадратный эскиз, после обрезки исчезла нижняя полка. Перенесите модель в центр и приложите эскиз новой версии». После правки откройте кабинет и убедитесь, что файл и сохранённая настройка относятся к нужному объявлению.
Доступные предпросмотры показывают примеры оформления. Фактические варианты зависят от мест показа, настроек и формата блока. Сохраните, какие версии посмотрели, и отметьте непроверенные. После запуска в Мастере отчётов можно найти статистику с группировкой по изображению или его названию. При сравнении учтите площадки, период и объём данных. Если одна версия работала с другой посадочной страницей, отчёт отражает различие всей связки. Для решения о замене кадра сначала проверьте, сравниваете ли вы одно предложение, а затем посмотрите на обращения и затраты. Разницу в показателях рассматривайте вместе с результатом рекламы, включая качество обращений.
На платной часовой консультации можно разобрать изображения и доступные варианты предпросмотра вашей кампании. Подготовьте карточки объявлений, страницы и замечания по кадрам. Внедрение изменений и ведение Яндекс Директа обсуждаются отдельно.