Промоакция в Яндекс Директе добавляет к объявлению краткое специальное предложение. До запуска владельцу стоит проверить всю цепочку: что обещано, кто получит выгоду, куда ведёт ссылка и когда предложение закончится. Если скидка существует только в рекламном поле, настройку принимать рано.
Ниже порядок приёмки дополнения для бизнеса услуг. Это редакционная рекомендация, а не обязательный регламент Яндекса. Правила платформы проверены 6 ноября 2026 года. Проверка помогает найти противоречия, но не гарантирует клики, заявки или продажи.
Сначала согласуйте условия выгоды
Попросите владельца предложения описать его обычными словами. Какая услуга участвует? Для каких клиентов? От какой стоимости считают скидку? Нужны ли минимальная сумма, определённый способ записи или промокод? Можно ли совместить предложение с другими условиями? Эти ответы нужны до заполнения полей.
У слова «бесплатно» тоже должен быть понятный предмет: консультация, доставка, отдельная операция. Если бесплатная услуга доступна только при покупке другой, это условие меняет смысл обещания. Не оставляйте его на усмотрение менеджера после обращения.
Проверьте экономику предложения с ответственным сотрудником. Рекламный специалист не должен самостоятельно назначать размер скидки или обещать подарок, наличие которого никто не подтвердил. Зафиксируйте согласованную версию и человека, который вправе её менять. Такой документ помогает разрешить спор между рекламой, сайтом и отделом продаж.
Сверьте обещание с расчётом и страницей
Ниже условные примеры для проверки. Они не описывают действующие предложения HOT-LEAD.RU и не являются клиентскими кейсами.
| Что заявлено | Что подтвердить | Когда вернуть на исправление |
|---|---|---|
| Скидка на работы | Перечень работ и база расчёта | Материалы ошибочно включены в обещание |
| Подарок при заказе | Состав подарка и условие получения | Подарок ещё не согласован |
| Выгода по промокоду | Код, подходящие услуги и клиенты | Код не меняет согласованный расчёт |
| Акция до даты | Единый срок в рекламе и на сайте | Страница сообщает другой период |
Условный расчёт: работы стоят 10 000 рублей, скидка на них составляет 10%, итог за работы равен 9 000 рублей. Если расходные материалы оплачиваются отдельно, они не становятся автоматически дешевле. Формулировка «скидка на заказ» здесь может создать неверное ожидание.
По требованиям Яндекса (откроется в новой вкладке) информация о заявленной акции должна явно присутствовать на странице перехода. Для приёмки найдите там не только яркую плашку, но и способ получить выгоду. Сопоставьте содержание с порядком проверки посадочной страницы. Страница с одной формой не объясняет расчёт и исключения.
Проверьте промокод и конечный адрес
Попросите показать применение кода без завершения реальной покупки. Условный код START должен давать согласованный результат для подходящей услуги. Затем проверьте неподходящую услугу или категорию клиента. Важно увидеть, что система объясняет отказ, а сотрудники понимают причину.
Если сайт не применяет код автоматически, опишите реальный порядок: где клиент сообщает его и кто пересчитывает стоимость. Не обещайте автоматическую скидку в корзине, когда фактически её подтверждает менеджер. Если проверка требует заказа, оплаты или обращения в CRM, заранее согласуйте сценарий. До выполнения запишите ограничение проверки.
По справке промоакции (откроется в новой вкладке) код ограничен 16 символами, описание вместе с типом акции и кодом должно укладываться в 3-45 символов. Проверяйте собранный текст. Без отдельной ссылки открывается основной адрес объявления. Домен отдельной ссылки должен совпадать с основным; исключения предусмотрены для соцсетей и Яндекс Маркета.
Откройте точный URL на телефоне. Убедитесь, что перенаправление не уводит в общий каталог, условия читаются, а выбранная услуга действительно участвует. Сохраните конечный адрес и результат проверки.
Задайте период и порядок завершения
По справке при двух заполненных датах период включает оба дня. Если задано окончание, на следующий день дополнение убирается. Пустые даты не задают календарного ограничения. Поэтому отсутствие даты окончания нельзя принимать как способ автоматически завершить временное предложение.
Согласуйте, какое действие определяет участие: запись, оплата или выполнение работы. Условная ситуация: человек записался в последний день, а специалист приедет позже. Реклама и сотрудники должны одинаково объяснять, сохраняется ли выгода. Директ не принимает это коммерческое решение за бизнес.
Назначьте ответственного за окончание: обновить страницу, проверить отключение дополнения и сообщить сотрудникам. Если акцию продлевают, подтвердите новые условия до изменения дат. Старый скриншот не доказывает, что продление согласовано. При расхождении сроков отложите запуск предложения до исправления.
Проверьте группы и повторную модерацию
В Единой перфоманс-кампании, по справке Коммандера (откроется в новой вкладке), к кампании привязывают одну промоакцию, а к группе можно задать свою. По умолчанию группы наследуют акцию кампании; собственная акция группы заменяет её, а вариант «Не использовать промоакцию» отключает дополнение для этой группы. Проверьте фактическую привязку. Общая акция на обслуживание может оказаться неподходящей для группы, рекламирующей отдельную диагностику.
Составьте перечень групп, где предложение допустимо. Для остальных согласуйте другую акцию или отсутствие дополнения. Не принимайте один скриншот кампании как доказательство правильных условий во всех группах. После массовой замены повторно проверьте выборку направлений с разными услугами.
Текст и ссылка проходят модерацию. Пока изменённая версия проверяется, по справке показывается предыдущая. Поэтому сообщение «уже исправили ссылку» ещё не подтверждает смену предложения. При смене условий отдельно решите, можно ли продолжать показы старого варианта; если нельзя, согласуйте прекращение его использования до перехода.
Учтите ограничения показа
На поиске промоакция предусмотрена для первой позиции блока премиум-показов, также возможен специальный трафарет. В РСЯ дополнения выбирает Smart Design. При этом Яндекс не гарантирует конкретную позицию объявления (откроется в новой вкладке). Настроенная акция может отсутствовать в отдельном показе.
Не размещайте важное ограничение только в дополнении. Человек может перейти по основному объявлению и должен получить непротиворечивое предложение. Один ручной просмотр выдачи не подтверждает постоянное наличие акции и не доказывает ошибку, если её нет.
В отчёте клики по дополнению выделяются группировкой «Место клика: Промоакция». Это переходы, а не подтверждённые обращения. Оценивать эффективность Директа нужно с учётом заявок, их качества и результата бизнеса. Рост кликабельности сам по себе не доказывает окупаемость скидки.
Зафиксируйте результат приёмки
Сохраните условия, итоговый текст, URL, даты, затронутые группы, проверку кода и статус модерации. Для каждой ошибки укажите ответственного и действие: уточнить исключение, исправить страницу, изменить привязку или дождаться проверки новой версии. Отделяйте проверенное от неизвестного.
Включите этот набор в общую приёмку рекламы перед запуском. Принимайте предложение после устранения существенных противоречий. Формально сохранённые поля не заменяют работающего сценария для покупателя.
На платной часовой консультации можно разобрать промоакцию вместе с рекламой, сайтом или другой маркетинговой задачей. Подготовьте условия, страницу и вопросы к специалисту. Внедрение изменений и ведение Яндекс Директа обсуждаются отдельно.