Чтобы узнать, с каких страниц начались визиты из Яндекс Директа, откройте в Метрике «Директ, сводка» и добавьте группировку «Страница входа». Раскройте нужную кампанию и сравните адреса в отчёте со ссылками в объявлениях. Если хотите оценить посадочные, поставьте рядом визиты и конверсию по одной и той же цели.

Что показывает страница входа

Ссылка в объявлении задаёт адрес перехода. Страница входа в Метрике показывает URL первого просмотра, который зарегистрировал этот счётчик в визите. Например, человек сначала открыл /ustanovka/, а затем /kontakty/. При работающем счётчике отчёт по просмотрам учтёт обе страницы. В отчёте «Страницы входа» этот визит попадёт в строку /ustanovka/. Справка об отчёте «Страницы входа» (откроется в новой вкладке).

Если на /ustanovka/ счётчик отсутствует, первым зарегистрированным просмотром может стать /kontakty/. Это стоит проверить, когда в отчёте входом оказывается страница, на которую вы обычно ведёте пользователя уже внутри сайта. Пример сегментации в справке Метрики (откроется в новой вкладке).

Как выделить визиты из Яндекс Директа

Откройте счётчик, который установлен на сайте и указан в настройках кампании. Выберите период, когда действовали ссылки, которые вы хотите проверить. Если адреса менялись, разделите даты до и после изменения.

  1. Перейдите в Отчёты → Источники → Директ, сводка. Для сверки входов из рекламы выберите атрибуцию «Последний переход». Она определяет источник текущего визита по самому переходу, без учёта истории предыдущих визитов. Модели атрибуции (откроется в новой вкладке).
  2. В настройке группировок оставьте кампанию и добавьте после неё «Страница входа». Раскройте строку нужной кампании по её номеру. Чтобы сверить конкретную ссылку, добавьте объявление между кампанией и страницей входа. Отчёт «Директ, сводка» (откроется в новой вкладке).
  3. Если кампании нет в таблице, проверьте период, номер привязанного счётчика и права на кампанию. В «Директ, сводка» видны визиты по учтённым кликам. Если период и привязка верны, проверьте, обработаны ли данные и доступна ли детализация по адресам. При малом числе посетителей Метрика может скрывать часть строк. Отсутствие адреса само по себе не подтверждает, что переходов не было. Статус сбора данных (откроется в новой вкладке). Ограничения детализации (откроется в новой вкладке). Условия подключения отчётов по Директу (откроется в новой вкладке).

Если нужно посмотреть, какие ещё источники приводят людей на те же страницы, откройте Отчёты → Содержание → Страницы входа. Поставьте «Источник трафика» и «Источник трафика, детально» перед страницей входа, затем раскройте строку Яндекс Директа в рекламных переходах. Для проверки конкретной кампании вернитесь к «Директ, сводка». У общего отчёта по источникам охват шире. Настройка отчёта «Страницы входа» (откроется в новой вкладке).

Когда смотреть полный URL, а когда путь

При сверке со ссылкой объявления смотрите полную «Страницу входа». Сравните домен, путь и параметры, которые видны в отчёте. Например, два адреса /ustanovka/?yclid=101 и /ustanovka/?yclid=102 могут вести на одну страницу. Метка yclid связывает переход с конкретным кликом. Для сравнения посадочных можно оставить «Путь страницы входа», который исключает параметры и фрагмент. Если счётчик работает на нескольких поддоменах, добавьте «Домен страницы входа», чтобы одинаковые пути разных сайтов остались в отдельных строках. Группировки страницы входа (откроется в новой вкладке).

Если параметр или фрагмент адреса после знака # меняет содержимое, оставьте такие варианты раздельно. Например, /ustanovka/?city=tula и /ustanovka/?city=kaluga могут показывать разные цены. В таком случае сравнивайте версии страницы с учётом региона. Сохраните детализацию по полным адресам для сверки ссылок и отдельный срез по пути для тех страниц, где параметры служат только для разметки. Если параметр есть в браузере, но его нет в отчёте, проверьте операции счётчика. Например, «Вырезать все параметры» меняет записанный URL. Операции над URL (откроется в новой вкладке).

Как сравнить посадочные по одной цели

Через «Метрики» добавьте «Визиты», «Целевые визиты» и «Конверсию». Для двух последних показателей выберите одну цель, например «Успешная отправка формы». Оставьте в отчёте все визиты выбранной кампании. Фильтр по достижению цели уберёт визиты без неё и изменит знаменатель. Настройка метрик (откроется в новой вкладке).

Целевой визит учитывается один раз, даже если цель сработала несколько раз за этот визит. Если посетитель начал с /ustanovka/ и отправил форму со страницы контактов в рамках того же визита, целевой визит попадёт в строку /ustanovka/. Конверсия страницы входа равна числу визитов с выбранной целью, делённому на все визиты с этой страницы в том же срезе и умноженному на 100%. Достижение цели показывает срабатывание условия в Метрике. Подтверждённые обращения можно сверить с учётом заявок. Цели и целевые визиты (откроется в новой вкладке).

Условный пример для одной кампании, одного счётчика, периода, набора фильтров и модели атрибуции. Во всех строках используется цель «Успешная отправка формы».

Страница входаВизитыВизиты с цельюКонверсия
/ustanovka/240125%
/ustanovka-akciya/80810%
/ceny/4125%

С /ustanovka/ началось больше целевых визитов. У /ustanovka-akciya/ выше доля визитов с целью. У /ceny/ за 25% стоит один визит с целью, поэтому одного такого среза мало для решения о переносе трафика. Прежде чем сравнивать результат страниц, проверьте, одинаковы ли предложение, состав устройств и тип площадки. Например, если одна страница получает в основном трафик с поиска, а другая из РСЯ, разница в конверсии может быть связана с составом трафика.

Как проверить неожиданный адрес входа

Допустим, в объявлении указан /montazh/, а у этой кампании в Метрике появились входы на /ustanovka/. Сначала проверьте основную и быстрые ссылки объявления. Быстрая ссылка может сразу вести на /ustanovka/. Если в настройках такого адреса нет, проверьте, куда ведёт /montazh/. Быстрые ссылки в справке Директа (откроется в новой вкладке).

  1. Откройте скопированный адрес в браузере без клика по объявлению. Если адрес меняется, посмотрите цепочку запросов документа во вкладке Network с сохранением журнала. Запишите исходный адрес, конечную страницу и параметры, которые до неё дошли.
  2. Проверьте, работает ли нужный счётчик на конечной странице. Если перенаправление происходит до первого просмотра, Метрика может записать вход уже на конечной странице. Проверьте, сохраняет ли маршрут yclid и UTM до первого просмотра, когда они есть в исходной ссылке. Определение источника (откроется в новой вкладке) и обработка меток (откроется в новой вкладке).
  3. Сопоставьте маршрут с данными по объявлению. Ручное открытие проверяет маршрут введённого адреса. Оно не воспроизводит подстановку параметров в объявлении и привязку к рекламному клику. Для этой проверки смотрите уже зафиксированные переходы. Если адрес выглядит правильно, а нужные визиты всё равно не видны, проверьте сверку кликов Директа и визитов Метрики.

Что записать перед исправлением

Сохраните номер объявления, ожидаемый и зафиксированный URL, даты и условия отчёта. Если маршрут /montazh/ ведёт на /ustanovka/, а кампания должна вести на новую страницу, этого наблюдения достаточно, чтобы поставить задачу на исправление ссылки или перенаправления. После исправления сравните новые визиты в том же срезе. Если адрес соответствует плану, а расходится только конверсия, сначала проверьте состав трафика и работу цели.

Для проверки содержания страницы под объявлением пригодится чек-лист посадочной страницы для Директа. Если адрес сохраняется, но в пути теряется источник, разберите сохранение меток при переходе. На платную часовую консультацию можно принести выгрузку по кампании и пару расходящихся адресов, чтобы определить, где проверить переход и что измерить после исправления.